W dzisiejszych czasach, kiedy popatrzymy dookoła siebie, to zewsząd atakują nas reklamy. Są w telewizji, mijamy je na billboardach, słuchamy w radio, wyskakują nam w sieci i widzimy je w trakcie czytania gazet. Pojawiają się też w innych miejscach jak galerie handlowe, kina, czy zwyczajnie pewnego rodzaju promocje i inne zabiegi. Mimo tego, że sporo osób podkreśla, że nie ogląda reklam i nie zwraca na nie sugestie, to natomiast w bardzo wielu przypadkach nieświadomie w sklepie wybiera w chwili obecnej te produkty. Tak jest zaprogramowany nasz mózg i nie jesteśmy w stanie dużo na to poradzić. Kilka firm zdaje sobie sprawę z mocy reklamy i zatrudnia w bardzo wielu przypadkach agencje reklamowe odpowiedzialne za fotografia szydłowiec. Spędzają one wiele czasu, żeby wpaść na ciekawy projekt kampanii, który będzie zgodny z założeniami , a oprócz tego spełni zaplanowany cel. Trzeba przyznać, że nie jest to praca prosta, ponieważ bardzo ciężko jest już wyszukać innowacyjne pomysły, ponieważ wiele z nich zostało już przeznaczonych. Wszyscy ludzie też stale się zmieniają, a reklamy należy dostosowywać właśnie do ludzi i to jest bardzo ważne. Jeżeli już nie mamy stosownego koncepcji to musisz dać sobie więcej czasu i poczekać z reklamą, bo nie ma sensu płacić za coś co może nie przynieść rezultatu lub wręcz przynieść odwrotny rezultat, a tego zdecydowanie byśmy nie chcieli. Przemyślana reklama posiada odnieść dany skutek i posiada być powiązana z tym w jaki sposób firma woli być postrzegana, a również jej produkty. W dzisiejszych reklamach, żeby się przebić, to należy posiadać pomysł.